自从微信推出公众号以来，用户在公众号里集成程度越来越高，种类繁多、功能复杂。但由于HTML5的技术限制，很多需求满足不了，这样导致很多一部分用户依然选择原生APP开发。目前订阅号、服务号已然成为众多公司营销阵地，没有认认真真的做产品本身。
还有一点就是微信想成为APP的超级入口，成为事实上的IOS系统，进一步扩大垄断。试想一下，各种传统的APP以小程序的形式嵌套在微信里，以后大家打车、购物、订外卖、看天气只要用微信就够了。
小程序推广的瓶颈也逐渐被打破：
【“朋友圈+小程序”还有更大想象空间】
随着小程序生态的逐步完善，小程序在电商、餐饮、休闲娱乐、教育、房产、交通出行等领域的应用越来越广泛，随之而来的则是企业对于自家小程序的推广需求越来越强烈：花费了心血和大价钱搭建起来的小程序如何源源不断地吸引用户前来?小程序+社交广告是一个很好的引流变现商业途径。
小程序广告主利用公众号的优质内容带来的流量推广自己的商品，公众号流量主则通过小程序广告收入激活原创热情，微信公众号广告位对小程序落地页的开放，可以说是微信在“社交广告+小程序”商业化探索上迈出的第一步。但是比公众号广告有更大想象空间的，是朋友圈广告。
自从2015年开放上线以来，朋友圈广告在腾讯社交广告业务中所占的比重逐步增加，从最开始大品牌、高门槛到如今门槛降低、形式多样，越来越多中小商户加入到朋友圈广告的行列中，希望借助朋友圈的社交传播为品牌带来传播及销售转化。
【小程序落地页将成为企业推广的标配】
以往企业在进行品牌活动推广时，往往选择跳转H5页面，但是“沉浸式原生推广页”广告的上线让广告主看到了广告落地页的另一种可能：无需加载，极速跳转。
小程序作为落地页广告则完全可以媲美原生推广页面：同样是无需加载，从点击到跳转流畅衔接，减少因为广告加载时间过长造成的用户跳出和流失，转化效果比普通H5落地页高出很多。同时，小程序落地页不受模板限制，广告主可根据需求自主选择指定小程序页面进行推广。
