360 小程序正式开启公测,为什么在 PC 端做小程序是必要的?

360 小程序正式开启公测,为什么在 PC 端做小程序是必要的?-好源码

7 月 5 日,360 小程序正式公测。
与微信、支付宝等平台的小程序不同,360 此次的小程序舞台搭在 PC 端上。在开发文档中,360 是这样定义小程序的:
360 小程序是运行在 PC 端 360 安全浏览器内的一种轻型应用。不同于网页和客户端应用,360 小程序既有丰富的客户端独有的能力,又不需要安装,支持即开即用。更轻更快的同时还能提供出色的使用体验。
除了 360 安全浏览器,360 还将为小程序开放了整个流量矩阵,使用 360 导航、360 安全浏览器、360 搜索、360 安全卫士、快资讯等多个产品进行助推。
在 PC 上做小程序,听起来似乎有些「怪异」,又有些「颠覆」。怀着好奇,在大会前一天,我们特别约到了 360 集团副总裁杨炯纬与 360 集团高级总经理梁志辉,进行了一次深度对话。接下来,我们将结合大会内容,从商业产品和技术角度对 360 小程序做了一个全面解读。

360 小程序正式开启公测,为什么在 PC 端做小程序是必要的?-好源码

▲ 360 集团副总裁杨炯纬

什么产品适合做成 360 小程序:大屏、强交互、协同
如果你使用过 360 浏览器,对其标志性的侧边栏一定印象颇深,其中集合了不少实用工具与常用网页。不过很快就不只如此了,这个超强的流量中心将成为 360 小程序的常驻入口。
这一转变在一定程度上也体现了网页与 360 小程序的差异。单看网页,意味着侧边栏只是一个导流工具,在转换为小程序后,则可以使用更多平台提供的 API 能力,把原本只提供资讯的页面变得更具交互性。
不仅具备了移动端小程序应有的基础设施,考虑到用户在 PC 上的使用习惯,360 小程序还支持消息推送、云储存、状态更新等。在 360 浏览器内,你可以在同一屏幕中开启多个小程序窗口进行多线程操作,小程序窗口同时支持移动和缩放。
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入口方面,除了前面提到的侧边栏,360 还提供了中心化的小程序应用中心、小程序桌面入口、导航名站固定入口以及搜索结果推荐等;使用 360 安全卫士的用户还会有系统桌面图标和任务栏图标入口,全方位支持开发者运营私域流量。

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那么,什么样的产品适合做成 360 小程序?360 集团副总裁杨炯纬为我们总结了三个关键词:大屏、强交互、协同。
大屏。对于一些游戏,或是股票、证券、网络直播等内容来说,屏幕越大,用户体验越好。一个视频课程,时长通常在 40 分钟甚至一两个小时,在手机上去看很难坚持,在小程序里看更是难以忍受不中途关闭退出,但在 PC 上这就不是问题,用户会有更好的沉浸感。
强交互。这点比较好理解,你上班时会登录 PC 版微信,就是因为全尺寸键盘比手机输入的体验感受要好很多,你在工作时的交互可以更加统一和方便。
协同不一定是多人协同,也可能是多个端上的协同。你在手机上用印象笔记,电脑上需要下载软件才能同步,但用 PC 端小程序就可以免去安装。
当然,360 小程序目前也存在一些问题,比如定位和支付。PC 端上的位置信息比较粗略,不如手机精准,需要调用精确定位服务的小程序会比较受影响;而 PC 上可以选择的支付方式很多,但如何实现免密支付,如何能避免使用手机去辅助,360 或许还需要开发一套更完美的支付组件才能更好接入电商服务等。
不过,不用过多考虑其他小程序面临的 iOS 虚拟支付等问题,加之 360 在 PC 上非常强的变现和商业化能力,活跃在 PC 端的 360 小程序的变现方式几乎是不受限的。激励视频、广告横幅等只是最简单的广告形态,未来,打赏、知识付费等都会是更好的变现手段。
原因探究:为什么在这个时刻推出小程序?
要探讨 360 为什么会推出小程序平台,「赋能」是绕不开的一个词。
移动互联网时代,信息流广告以原生内容完美实现了广告与内容的融合,人们可能不再为电视购物而心动,却会因为刷到朋友圈的一个好物分享而购买产品。2017 年,靠着重新定义「信息流」,360 帮助许多网站改造了原来的门户形态,提高了用户留存时间与变现能力,创造了突破性的双赢局面。
自此后,尝到甜头的 360 便在不断琢磨,还能怎么去赋能?应该赋什么能?赋给谁?将产生什么样的价值?未来会变成什么样的形态?
到 2018 年底,这个问题想通了,于是 360 小程序团队组建起来了。截至目前,团队中已有 60 多个专职研发人员,运营人员还在扩增。
为什么会是小程序?
原来的 PC 时代,用户永远都在一个浏览器中,你所做的操作就是跳转到一个新网页,或是关闭后返回之前的网页,即点即用,用完即走;随着移动互联网时代的到来,app 出现了,与网站形成了割裂,弥补了后者交互不足、私域流量管理能力不够的缺点,但也增加了开发运营难度较大,下载安装门槛颇高的问题;用轻量化的方式,提供和客户端、app 接近或相同的体验,兼具二者优点的小程序便是顺应时代发展的产物。
从互联网发展路径来看,360 要做小程序其实是实现了网站到小程序的跳跃进化。通过 360 安全浏览器、360 搜索、360 安全卫士、360 桌面等核心端,实现更强的用户覆盖,让这些产品在 PC 上同样具备类似于移动小程序的用户体验。
360 小程序正式开启公测,为什么在 PC 端做小程序是必要的?-好源码

2019 年 6 月,现有小程序平台已多达 8 家,分别为微信小程序、手机厂商联合推出的快应用、支付宝小程序、头条小程序、抖音小程序、百度智能小程序、淘宝轻店铺、QQ 小程序。除了这几家已经做成平台的,我们在 Bilibili、网易云音乐等 app 上也发现了小程序的身影。
短短两年,小程序发展之迅猛,此时 360 再入局,看起来似乎有些迟。360 集团副总裁杨炯纬却不这样认为,「我觉得恰恰是我们今天出来才有更大的机会。」对此,360 集团副总裁杨炯纬提出了两个观点:(1)小程序的开发者生态如今已经比较成熟;(2)360 小程序与微信小程序、支付宝小程序等并非竞争关系。
第一点,截至 2018 年 4 月,国内 app 总数为 414 万,2018 年年底 app 总数为 449 万;同年 6 月,小程序总数 102 万,2018 年年底已经翻倍到 243 万。数据预测表明,到 2019 年底小程序总数将超过 app 总数,达到 500 万,累计使用人数将达 9 亿,对 360 来说,这是一个重要信号,小程序被认为是已经可以被确认的趋势。
第二点,社交、搜索、支付、线下,超级平台在各自拥有优势的场景中为小程序赋能,此时 360 的入局恰好弥补了 PC 场景里小程序的缺失,使用户在更多不同场景里有更好的体验,「我不觉得和微信小程序、支付宝小程序是竞品,我们是在和这些巨头们一起夯实小程序生态,希望每一个小程序在不同的场景当中都具备很强的、能够超越原生 app 的用户体验和能力。」
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角色定位:360 小程序是移动小程序的延伸
360 集团内部曾对几个问题进行过反复讨论:360 小程序到底服务于谁?如果我们说服务于小程序,小程序的开发者是谁?它是 PC 网站的进化?还是移动小程序的延伸?这两者之间是什么区别?
最终的结论是,「360 小程序是移动小程序的延伸,是移动互联网的延伸,是帮助用户从移动互联网变成全场景的延伸。」
360 小程序正式开启公测,为什么在 PC 端做小程序是必要的?-好源码

其实从底层技术来看最容易。360 小程序的代码结构、接口类型等,和微信小程序类似,兼容度很高,一是为了小程序开发者好上手,二是便于做后期的小程序迁移。
现在很多应用,更倾向于只做 app,而不做网站或网站只用于介绍,用户只能通过手机下载使用,在其他端上并不友好。现在的小程序也是这样,只能手机打开,即便在 PC 端微信收到了小程序信息,也会引导你打开手机再去查看。
很有意思的是,只有 PC 端的 360 小程序还并未实现「全场景的延伸」,他们为此也思考了两个「延伸方案」: 一是开发手机端 360 小程序,实现 360 小程序自身的跨端服务; 二是对接微信等其他平台帐号,实现微信小程序在 PC 上 360 浏览器内打开。
双端打通并实现断点续传,这是件值得期待的事。举个例子,你在 360 小程序上看一本漫画,上班途中在手机端内看到了第一章节,工作间隙时可以在 PC 端看第二章,而下班后你可以在手机端中再接着看。看视频,看小说,看网络课程,玩游戏都适用。
至于对接微信、支付宝等账号,目前还处于初步构想阶段。根据 360 集团高级总经理梁志辉的表述,我们可以想象一个场景:你在微信上打开一个小程序,选择「授权 360 帐号」,就可以将这个微信小程序内的进度等信息与 360 帐号进行绑定。当你在 PC 端 360 浏览器里打开这个小程序,选择「同步微信帐号」,就能实现跨平台双端同步。一次操作后只要不删除授权信息,之后就不必再做重复动作。
当然,这个构想的实现还需要时间和各平台的支持,「我们希望能够设计出这一套的技术底层,最终能够让用户很方便地做跨端数据同步应用。」
未来发展:5G 和 云游戏将助力「重度小程序」
5G 技术的到来,或将成为 360 小程序的一个契机。
在做一款移动应用时,我们会去考虑几个因素:流量、续航、计算能力。
这些对 PC 端来说,就不算是什么问题了。随着网络的发展,PC 端应用(如直播类)需要面对的是如何满足「高带宽、低延时、高清」的需求,这些都将提高资源的需求和损耗。
此时 360 小程序的出现,就可以缓解这方面的开发压力。
云游戏的发展,也为 360 小程序内做重度游戏提供了机会。
360 集团副总裁杨炯纬提出了一个现象:因为微信小程序生态的碎片化,用户在微信里玩游戏时间过长,就容易产生一种「社交焦虑」,会去担心是不是错过了什么东西,会不会有人找我。
但在 PC 端不同,用户在 PC 上玩游戏,会更多地投入时间和注意力。因此,在 360 小程序里有可能做出的不只是小游戏,重度游戏将成为其重要组成部分。
据透露,目前 360 在对接的游戏合作伙伴,有可能将在今年第四季度推出云游戏解决方案。这意味着,也许很快,你将可以随意试玩各种大型游戏,不必再去下载端游大文件。

360 小程序正式开启公测,为什么在 PC 端做小程序是必要的?-好源码

现在, 360 小程序平台中,已有环球网校、印象笔记、美团、大智慧等 20 多家小程序接入内测,类型涵盖了在线学习、出行买票、炒股理财等;小游戏方面《冒险王》也已经在开发中。
预计 9 月初,360 小程序就会正式上线。届时会推出一套官方组件,实现统一的 UI、推送和支付服务,还会推出微信小程序、支付宝小程序等适用的迁移工具。
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