作为张一鸣亲盯的项目，头条小程序经常在憋大招。可不，这次它把“大招”放到了小程序主入口上，对其进行全面改版，打造出一个小程序“应用商店”。

那么，这个“应用商店”蕴含的能量，能否为头条小程序带来“大力出奇迹”的高光时刻？下面一起来看看~

小程序的“应用商店”

头条小程序主入口位于「我的」-「小程序」处，用户打开后的界面与手机“应用商店”颇为相似，包括搜索、banner位、编辑推荐、分类推荐等都一应俱全。区别在于，前者推荐的是头条小程序，后者推荐的是手机App。

头条的小程序“应用商店”，本质上是一种“人工+算法”的中心化推荐，是为了帮助更多商家实现小程序初始流量的快速获取。

我们可以看到，“应用商店”里推荐的头条小程序，不仅有大品牌或者爆款的小程序，也有一些中小商家的店铺小程序。

这种“一视同仁”的推荐曝光给所有商家以明示：头条小程序生态有着公平公正的土壤，只要小程序做得好，服务好自己的用户群体，中小商户也能与大品牌大商家同台竞技。

信息流推荐与“应用商店”互补

毫无疑问，小程序“应用商店”能够为商家的小程序带来显著流量，不过这种缺乏场景的中心化推荐很难将这些“流量”真正变成“留量”。空有流量的小程序既无法为企业带来长期价值，也很难成为商家入驻头条小程序的动力。

但小程序“应用商店”并非孤军作战。前段时间，头条信息流就实现了小程序中内容的直接推荐。如此一来，头条小程序可以通过“应用商店”这个点，撬动信息流推荐这条线，实现“小程序应用商店分发-细化用户画像-信息流内容精准推荐”的通路。

播放GIF

对于用户而言，这种全新通路的复合推荐，要比以往的单一推荐更有价值。用户不仅可以获得更加精准的内容推荐，还可以直接在推荐的内容中直达服务，给予用户“内容即服务”的全新体验。

与此同此，对商家来说，头条小程序这种智能推荐，也要比“应用商店”这种缺乏场景的推荐更能留住用户。它能够触达更为精准的用户群体，并且在头条小程序尚未推出“找回”能力的当下，实现小程序在留存和转化上的“曲线救国”。

人人都能自营小程序店铺

当然，这种“内容即服务”的信息流推荐，还可以应用到短视频上。前段时间，今日头条就在信息流推荐的小视频中测试挂载店铺小程序，只不过当时测试的店铺小程序较少，也很快就下线了。

如今，大批店铺小程序正式上线，用户在小程序“应用商店”的多个推荐场景中都可以找到。经观察发现，这些店铺小程序有着相同的模板，并且同属于一家公司开发的产品。

头条店铺小程序的出现，使得每个细分行业的商家，都可以在头条上快速拥有自己的店铺小程序。它们有着不输给微信门店小程序的功能，如连接客服、展示营业时间等。

甚至从小程序评价体系上看，头条的门店小程序较微信还犹有过之。前者是通过用户口碑、服务态度、发货速度的三维评价，帮助用户对商家的小程序快速建立直观的认知，而后者则只是通过简单的点赞建立评价体系。

“大力出奇迹”？

头条小程序不同于微信，后者有着庞大的社交流量对小程序进行裂变分发；它也不同于支付宝，后者对小程序开放了收藏有礼、收藏后专享等组件帮助商家进行用户留存。

因此头条小程序想要吸引更多的商家进驻，想要在未来愈发激烈的小程序竞争中手握更多B端筹码，那么它就必须推出足以媲美微信、支付宝小程序的强大能力。而头条此次改版推出的小程序“应用商店”，或许可以成为这样一种能力。

我们可以看到，小程序“应用商店”不仅可以给到商家小程序足够的推荐曝光，还可以结合头条其他能力实现一定程度的用户留存。

尽管这种留存能力，目前相较微信、支付宝还略显薄弱，但如果头条未来正式上线之前在底部导航栏灰测的“常用功能”，两者必将形成一股更强大的合力，帮助商家更好地解决“流量”和“留量”的难题。