那怎么办？
探究你内容运营的目的，思考你的目标用户需要什么？关注什么？而你能提供什么？
以某初创家居电商品牌为例，产品特点，种类多，质量高，价格低。目标用户：25- 35 岁，一二线，有一定经济能力，对生活有品质有要求，女性。
我们通过一张图了解这个用户群普遍的关注点
在目标用户的关注圈内，你的产品可以跟哪个点结合，把尽可能多的东西列出来，选择其中一两个点做内容，让内容聚焦于某一个领域。在这里我们是家居行业，所以以生活作为切入点。
三、竞品分析
在确定了行业定位之后，我们就要开始着手去做竞品分析这件事了。人最怕的就是闭门造车。所以在做什么事情之前，一定要看看别人是怎么做的，哪怕你已经有了自己很明确的想法，你也要看看你的主要对手在干嘛。
最直接的办法就是查看行业里与你的商业模式最相似的，且做的好的公众号。分析这个号从第发文内容。分析内容的聚焦点，栏目类型，排版风格，发送频率、时间等等。
对于家居行业，我们就来看下《优梵艺术》的公众号，这家公众号从 12 年成立，至 18 年，内容一直在变化，其专注点也是不一样的。生活，装修，家居，品牌都有。
早期主要以家居生活实用干货类为主，更早期产品类目更为复杂，没有聚焦。不过也这是可以理解的，公众号要配合企业的发展，而企业的发展一直在变化中，品牌的定位理念随时都有可能变化。
如今这家企业公众号开始转型为品牌艺术类。内容聚焦于品牌，生活艺术。
他们在第一阶段搭建起完整的内容树，当品牌逐渐完善后，如今则专注于品牌理念的传递。
做这一这步的目的，除了分析竞争对手，更重要的是评估自己当前所处的阶段是对手的哪一阶段，而你要做的便是学习当他们也处在你这个阶段时的做法。当然并不是全搬，毕竟时代 不一样了，那时候他们这样搞活动，内容行得通，到了此时的你，虽然还是面对那批用户，那个市场，但却不是那个年代了。消费升级，内容同样要升级，当年适合他们早期运营的内容，已经不再适合此时的你们。
所以此时的你们，在借鉴的同时，结合时下的消费升级做内容升级。如何内容升级，就要根据你们具体的目标用户来定。比如家居，就不能再纯粹的收集生活干货妙招之类的作为内容推送。但你可以在生活干货妙招之类的主题上面加上其他元素，比如给内容加多个主角，以故事的形式讲一个人对于收纳前收纳后的生活变化，最后引出收纳柜，收纳柜的介绍之类的。
四、确定性的满足
在梁宁的产品专栏里，她提到一个确定性的概念。
持续地提供用户可以依赖的确定性，这个是关键。
为了保证确定性的稳定提供，你需要的系统能力都要包括哪些环节？
比如：罗辑思维的每天 60 秒语音，提供一个新知，就是一个确定性的事
十点读书，每天十点推文，提供一些文学读物。
夜听，每天推送一条情感音频
还有李叫兽的公众号，每周解决一个商业问题。这些都是给用户提供可以依赖的确定性。
而你的公众号要给用户提供什么可以依赖的确定性。我们前面已经给公众号定位了“生活美学”。我们可以提供的确定性就是，每天晚上 8 点钟，分享一个生活美学的故事。
